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Bister

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Bister est une marque belge emblématique spécialisée dans les moutardes et condiments. Forte d’un savoir-faire artisanal transmis depuis plusieurs générations, elle met à l’honneur des recettes authentiques et de qualité, profondément ancrées dans le patrimoine gastronomique belge.

Depuis 1926

De quoi avaient-ils besoin ?

Pour accompagner le développement de sa nouvelle gamme de sauces, Bister nous a contactés avec l’objectif de renforcer leur visibilité et d’élargir leur audience. Si la marque bénéficie déjà d’une forte notoriété grâce à ses moutardes emblématiques, ce projet marque une nouvelle étape dans son évolution.

Notre accompagnement devait donc permettre de valoriser ces nouvelles sauces tout en respectant l’ADN de la marque. Une analyse du marché, des usages et des codes de communication du secteur a rapidement fait émerger plusieurs axes de travail :

  • mettre en avant l’expertise et le savoir-faire historique de Bister

  • créer une communication claire et attractive autour des nouvelles sauces

  • se différencier dans un marché très concurrentiel

  • toucher de nouveaux consommateurs sans perdre la clientèle existante

Que leur avons nous proposé ?

Pour répondre aux objectifs de Bister, nous avons imaginé et déployé une campagne 360°, pensée pour toucher la marque à la fois dans l’espace digital et dans l’espace public. L’enjeu était de renforcer la visibilité des nouvelles sauces tout en capitalisant sur l’héritage et la notoriété de Bister.

Le concept créatif s’est articulé autour du gap générationnel, avec pour slogan “deux époques, une passion”. Bister est une marque transmise de génération en génération, historiquement associée aux moutardes et aux sauces traditionnelles, mais qui souhaite aujourd’hui séduire un public plus jeune grâce à de nouvelles recettes comme l’andalouse ou la béarnaise. L’idée était donc de montrer que, malgré les différences d’âge, de goûts ou de codes, Bister réunit toutes les générations autour de la table.

Cette approche nous a permis de créer un discours inclusif, jouant sur les contrastes et les échanges entre générations : les plus âgés, fidèles aux produits emblématiques de la marque, et les jeunes adultes, attirés par des saveurs plus modernes et audacieuses. La campagne met ainsi en scène la cohabitation naturelle de ces univers, sans opposer les publics, mais en les rassemblant autour d’un même moment de consommation.

 

Pour donner vie à ce concept, nous avons développé une série de contenus photo et vidéo destinés aux réseaux sociaux, accompagnés de posts pensés pour engager la communauté. Ces contenus avaient pour objectif d’élargir l’audience de Bister auprès des 18–30 ans, tout en rassurant et fidélisant les publics plus âgés en les invitant à découvrir et adopter les nouvelles sauces.

En parallèle, la campagne a été déployée dans l’espace public à travers des affiches, notamment en gare, afin d’assurer une visibilité forte et transgénérationnelle. Cette présence offline permettait de renforcer l’impact de la campagne digitale et d’inscrire le message dans le quotidien de tous les publics.

 

Les supports réalisés

Pour atteindre le résultat souhaité, nous avons conçu une série de supports de communication, comprenant : 

  • une affiche de campagne (format A3 ainsi qu’une déclinaison en bannière pour les transports en commun)

  • des vidéos destinées aux réseaux sociaux

  • plusieurs séries de photographies, pensées à la fois pour les réseaux sociaux et pour la campagne globale